Trong vài thập kỷ gần đây, thị trường thời trang thể thao Trung Quốc không chỉ phát triển nhanh về quy mô mà ngày càng tạo ra nhiều thương hiệu nội địa mạnh mẽ, được người tiêu dùng trong nước tin tưởng và yêu thích. Bối cảnh này xuất phát từ nhu cầu sống khỏe mạnh, phong trào thể dục thể thao lan rộng và xu hướng “Guochao”, tôn vinh thương hiệu nội địa. Ngoài những thương hiệu quốc tế lâu đời, nhiều tên tuổi Trung Quốc đã vươn lên mạnh mẽ, chiếm lĩnh thị trường thể thao nội địa và bước ra quốc tế. Trong bối cảnh tiêu dùng thể thao trở thành một phần quan trọng của lối sống hiện đại, người dùng Trung Quốc không chỉ mua đồ để tập luyện mà còn coi đồ thể thao như biểu tượng phong cách, sự thoải mái và tính ứng dụng hàng ngày. Dưới đây là những thương hiệu quần áo thể thao nổi tiếng nhất tại Trung Quốc hiện nay, mỗi thương hiệu đều được phân tích sâu về lịch sử, thế mạnh và lý do được ưa chuộng. Hãy cùng ChineseHSK tìm hiểu nhé!!!
Thương hiệu Li-Ning
Li-Ning là một trong những thương hiệu thể thao nội địa Trung Quốc nổi tiếng và lâu đời nhất, được thành lập bởi vận động viên Olympic Lý Ninh vào năm 1990. Ban đầu, hãng tập trung vào các sản phẩm phục vụ thi đấu và luyện tập, nhưng theo thời gian, Li-Ning đã mở rộng danh mục sản phẩm sang mảng thời trang thể thao đời thường, giày, dép, phụ kiện và dòng thời trang streetwear thể thao.
Điểm nổi bật trong chiến lược phát triển của Li-Ning là việc nhanh chóng “bắt nhịp” xu hướng Guochao tôn vinh bản sắc Trung Quốc trong thiết kế và truyền thông. Các bộ sưu tập của Li-Ning thường sử dụng biểu tượng văn hoá truyền thống như chữ Hán, họa tiết dân tộc, và gam màu mang tính biểu tượng Á Đông, sau đó pha trộn với phong cách hiện đại. Điều này giúp thương hiệu tạo ra sản phẩm vừa mang giá trị nội địa vừa bắt kịp thị hiếu giới trẻ.
Không chỉ nổi bật về mặt phong cách, sản phẩm của Li-Ning còn được đánh giá cao về chất lượng kỹ thuật và độ bền, từ các dòng quần áo thể thao đến giày chạy, giày bóng rổ và đồ tập gym. Trong các giải đấu quốc tế, nhiều vận động viên Trung Quốc lựa chọn Li-Ning làm trang phục thi đấu điều này làm củng cố thêm vị thế của thương hiệu trong lòng người hâm mộ thể thao. Với chiến lược thương hiệu lấy cảm hứng văn hóa và ứng dụng kỹ thuật hiện đại, Li-Ning không chỉ là thương hiệu thể thao được yêu thích tại Trung Quốc mà còn ngày càng được biết đến trên phạm vi toàn cầu.
Thương hiệu Anta
Thành lập năm 1994, Anta là một trong những hãng thời trang thể thao nội địa phát triển nhanh và mạnh ở Trung Quốc. Thay vì chỉ đơn thuần tập trung vào quần áo thể thao, Anta xây dựng một chiến lược toàn diện, bao gồm giày dép, áo quần, phụ kiện, và hợp tác với các nhân vật thể thao nổi tiếng. Điều này giúp thương hiệu mở rộng phạm vi ảnh hưởng và đa dạng hóa sản phẩm một cách hiệu quả.
Điểm mạnh của Anta là sự đầu tư vào công nghệ sản xuất và chất lượng sản phẩm ổn định, phù hợp với nhu cầu vận động đa dạng: từ chạy bộ, tập gym, chơi tennis cho đến bóng rổ và các môn thể thao ngoài trời. Các dòng quần áo thể thao Anta thường tích hợp các tính năng như hút ẩm nhanh, co giãn tốt và độ bền cao đây là những yếu tố rất được người tiêu dùng Trung Quốc coi trọng khi chọn trang phục tập luyện hàng ngày.
Một trong những bước đi chiến lược của Anta là việc mua lại và hợp tác với các thương hiệu quốc tế như Fila tại thị trường Trung Quốc, giúp mở rộng tệp khách hàng sang phân khúc thời trang thể thao cao cấp. Điều này đồng thời nâng vị thế của Anta trong mắt người tiêu dùng và giới chuyên môn, khiến thương hiệu trở thành lựa chọn đáng tin cậy cả về phong cách lẫn chất lượng. Anta đặc biệt được ưa chuộng ở các thành phố cấp hai và cấp ba, nơi phong trào thể dục thể thao đang phát triển mạnh bên cạnh sự quan tâm ngày càng tăng của người dân đối với sức khỏe, một yếu tố thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng quần áo thể thao chất lượng và đa chức năng.
Thương hiệu 361°
361° là một thương hiệu thể thao Trung Quốc khác có tốc độ phát triển ấn tượng trong ngành thời trang thể thao. Được thành lập vào năm 2003, 361° nhấn mạnh vào phong cách năng động, trẻ trung và đổi mới không ngừng trong thiết kế. Thương hiệu này đặc biệt phổ biến trong giới học sinh, sinh viên và những người mới bắt đầu tham gia các hoạt động thể thao.
Một trong những điểm thu hút lớn của 361° là sự kết hợp giữa giá trị sử dụng thực tế và yếu tố thời trang. Các sản phẩm quần áo thể thao của hãng thường có thiết kế trẻ trung, gam màu bắt mắt, dễ phối đồ và phù hợp với nhiều hoàn cảnh: từ tập luyện đến dạo phố. Điều này khiến 361° trở thành lựa chọn hàng ngày không chỉ cho vận động mà còn cho phong cách sống năng động. Bên cạnh đó, 361° đầu tư vào nghiên cứu chất liệu và công nghệ dệt may để tăng độ thoáng khí, độ co giãn và khả năng chống thấm, đáp ứng nhu cầu vận động lớn. Những yếu tố kỹ thuật này giúp quần áo 361° phát huy hiệu quả trong các môn thể thao như chạy bộ, tập gym, yoga hay thể thao ngoài trời.
Khả năng tiếp cận một khách hàng trẻ, năng động và thích khám phá khiến 361° trở thành thương hiệu “gần gũi” với người Trung Quốc đang theo đuổi lối sống khỏe mạnh và cá tính. Với chiến lược thương hiệu nhấn mạnh yếu tố trẻ trung và tiện dụng, 361° giữ vị thế vững trong thị trường đồ thể thao nội địa.
Thương hiệu Xtep
Xtep được thành lập vào năm 2001 và nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu thể thao nội địa phổ biến nhất tại Trung Quốc. Khác với nhiều thương hiệu chỉ tập trung vào hiệu suất thể thao thuần túy, Xtep đặt yếu tố thời trang và ứng dụng hàng ngày ngang tầm với chức năng vận động. Điều này giúp Xtep không chỉ phục vụ người tập luyện thể thao mà còn thu hút nhóm người dùng coi thời trang thể thao như phong cách sống.
Chiến lược nổi bật của Xtep là tạo ra các dòng sản phẩm thể thao kết hợp yếu tố thời trang đường phố tức là trang phục vừa phù hợp để vận động, vừa đẹp để mặc thường ngày. Các sản phẩm của Xtep thường xuất hiện trong các bộ sưu tập hợp tác với nghệ sĩ, nhà thiết kế trẻ hoặc tham gia vào các hoạt động văn hoá – nghệ thuật, tạo ra một hình ảnh “thể thao gắn với phong cách sống hiện đại”.
Về mặt kỹ thuật, Xtep cũng đầu tư vào các chất liệu tiên tiến như vải kháng khuẩn, công nghệ hút ẩm nhanh, hỗ trợ cơ… nhằm đáp ứng nhu cầu vận động thực tế. Nhờ đó, quần áo thể thao Xtep vừa đẹp vừa hữu dụng, phù hợp với người tập gym, chạy bộ hay thậm chí là yoga và pilates. Xtep được người Trung Quốc ưa chuộng không chỉ vì tính đa dụng mà còn vì cách tiếp cận thị trường thông minh: khai thác cả yếu tố thời trang và thể thao trong một sản phẩm, phù hợp với lối sống năng động, bận rộn và luôn tìm kiếm sự cân bằng giữa sức khỏe và phong cách cá nhân.
Thương hiệu Peak
Peak là một thương hiệu thể thao Trung Quốc có định hướng rõ rệt vào các môn thể thao chuyên nghiệp, đặc biệt là bóng rổ. Được thành lập vào năm 1989, Peak bắt đầu thu hút sự chú ý từ người tiêu dùng trong nước khi ký hợp đồng với các vận động viên NBA như Tony Parker điều này minh chứng cho tham vọng đưa thương hiệu này sánh vai với các tên tuổi quốc tế.
Peak không chỉ sản xuất quần áo thể thao mà còn nổi tiếng với giày và trang bị hỗ trợ chuyên môn. Các dòng giày bóng rổ, quần áo thi đấu và phụ kiện của Peak được thiết kế để tối ưu hoá hiệu suất vận động, hỗ trợ dẻo dai, giảm chấn và độ bám tốt đây là những yếu tố rất được vận động viên và người chơi bán chuyên ưa chuộng. Tại Trung Quốc, Peak được đánh giá cao nhờ sự đầu tư vào nghiên cứu hiệu suất thể thao và các mối quan hệ hợp tác quốc tế. Các sản phẩm của Peak thường xuất hiện trong các giải đấu trong nước và khu vực, điều này củng cố vị thế thương hiệu trong mắt người tiêu dùng coi trọng hiệu quả thi đấu và chất lượng chuyên môn.
Bên cạnh đó, Peak không ngừng đổi mới mẫu mã và công nghệ, khiến thương hiệu này không chỉ là lựa chọn của các vận động viên mà còn phù hợp với nhóm khách hàng trẻ yêu thích bóng rổ và phong cách athleisure mạnh mẽ. Cách định vị này giúp Peak ghi dấu ấn riêng trong thị trường thể thao nội địa, đặc biệt trong cộng đồng bóng rổ, đây một môn thể thao ngày càng phổ biến tại Trung Quốc.
Danh sách các thương hiệu quần áo thể thao nổi tiếng tại Trung Quốc phản ánh bức tranh đa dạng của thị trường: từ thương hiệu mang đậm bản sắc quốc gia như Li-Ning, đến Anta với chiến lược toàn diện; từ 361° và Xtep với phong cách trẻ trung, đa dụng, đến Peak định vị chuyên môn cao hơn trong thị trường thể thao năng động. Mỗi thương hiệu đều đáp ứng một nhu cầu cụ thể: sức khỏe, phong cách sống, hiệu quả thi đấu hay thời trang đường phố. Với sự phát triển mạnh mẽ của phong trào thể thao và nhận thức về lối sống khỏe mạnh, các thương hiệu nội địa không chỉ cạnh tranh với hàng ngoại mà còn tạo được lòng tin vững chắc trong người tiêu dùng Trung Quốc. Đây chính là nền tảng để ngành thời trang thể thao Trung Quốc tiếp tục phát triển bền vững và mở rộng ảnh hưởng ra thị trường quốc tế.
Theo dõi ChineseHSK để đọc thêm nhiều bài viết hay ho và bổ ích khác nhé!
Tìm hiểu thêm về văn hóa Trung Quốc trong chuyên mục Khám phá Trung Hoa
Học tiếng Trung qua bài hát trong chuyên mục Học tiếng Trung qua bài hát
Đọc thêm các bài viết về ngữ pháp trong chuyên mục Ngữ pháp tiếng trung