Trung Quốc không chỉ là trung tâm sản xuất túi xách của thế giới mà ngày càng trở thành nơi sinh ra những thương hiệu thời trang độc đáo, đậm bản sắc nội địa. Với sự kết hợp tinh tế giữa văn hóa truyền thống, ảnh hưởng thời trang quốc tế và thị hiếu của giới trẻ toàn cầu, nhiều thương hiệu túi xách Trung Quốc đã khẳng định vị thế trên thị trường nội địa và quốc tế. Những thương hiệu này không chỉ đem lại giá trị thẩm mỹ mà còn phản ánh xu hướng tôn vinh thương hiệu Trung Quốc và bản sắc văn hóa trong thời trang hiện đại. Cùng ChineseHSK tìm hiểu về Top 5 thương hiệu túi xách nổi tiếng tại Trung Quốc, mỗi thương hiệu được phân tích sâu về lịch sử phát triển, phong cách thiết kế, chiến lược xây dựng thương hiệu và lý do khách hàng yêu thích.
Senreve
Senreve là một trong những thương hiệu túi xách Trung Quốc có câu chuyện thành công toàn cầu rõ nét nhất trong vài năm gần đây. Được sáng lập bởi một nhóm phụ nữ Trung – Mỹ, Senreve định hướng sản phẩm theo tiêu chí “style meets function” (phong cách gặp công năng), tạo ra những chiếc túi vừa sang trọng lại vừa tiện dụng cho phụ nữ hiện đại. Ban đầu, thương hiệu gây chú ý nhờ những sản phẩm convertible là túi xách có thể biến tấu thành ba hoặc bốn kiểu mang khác nhau.
Senreve nhanh chóng trở thành lựa chọn yêu thích của các doanh nhân, nữ lãnh đạo và người làm sáng tạo nhờ sự kết hợp giữa thiết kế tinh tế và tính ứng dụng cao. Họ tập trung vào chất liệu cao cấp, đường may tỉ mỉ và những chi tiết đa năng như quai đeo linh hoạt, ngăn chứa laptop, các hốc đựng đồ cá nhân thuận tiện. Điều này giải quyết “nỗi niềm” của người dùng hiện đại: túi xách vừa đẹp vừa thực tế cho việc di chuyển hàng ngày.
Lý do Senreve được ưa chuộng tại Trung Quốc là sự đồng điệu về phong cách sống, nơi phụ nữ vừa đề cao sự độc lập trong công việc, vừa muốn đồ dùng thể hiện tính thời trang cá nhân. Ở Trung Quốc, bạn dễ bắt gặp Senreve trên tay phụ nữ công sở ở Bắc Kinh, Thượng Hải hay Quảng Châu, điều này phản ánh mức độ gần gũi và phù hợp với nhịp sống đô thị.
Mark Ryden
Mark Ryden là thương hiệu nổi tiếng chuyên về túi xách và balo phong cách streetwear cao cấp, phát triển mạnh ở Trung Quốc từ đầu những năm 2010. Khởi đầu với những sản phẩm balo đa ngăn, phù hợp với sinh viên và người dùng trẻ, Mark Ryden dần nâng tầm thương hiệu bằng cách kết hợp yếu tố nghệ thuật, hình in độc đáo và chất liệu bền.
Một trong những điểm đáng chú ý ở Mark Ryden là cách thương hiệu kể câu chuyện thông qua thiết kế: các hình in trên túi thường lấy cảm hứng từ văn hóa pop, game, hoạt hình hoặc thiên nhiên. Sự sáng tạo này tạo nên sự khác biệt rõ rệt so với các mẫu túi đơn thuần về chức năng. Phong cách của Mark Ryden đặc biệt phù hợp với nhóm khách hàng Gen Z vì đây là nhóm những người ưa thích cá tính, mới mẻ và khác biệt.
Thương hiệu cũng rất chú trọng đến trải nghiệm người dùng: thiết kế ngăn chứa khoa học, các chất liệu chống nước và độ bền cao giúp Mark Ryden được tin tưởng trong các hoạt động ngoài trời, du lịch lẫn công việc hàng ngày. Đây là lý do thương hiệu này trở thành lựa chọn phổ biến trong giới trẻ Trung Quốc, đặc biệt tại các thành phố lớn.
MCM China
MCM (Modern Creation München) tuy là thương hiệu xa xỉ quốc tế có nguồn gốc từ Đức, nhưng tại Trung Quốc nhờ chiến lược bản địa hóa thông minh, MCM đã trở thành một trong những thương hiệu túi xách được ưa chuộng nhất. Tại Trung Quốc, MCM được định vị ở phân khúc cao cấp và gắn chặt với lối sống thành thị sang trọng.
MCM không chỉ mang biểu tượng monogram dễ nhận diện mà còn thường xuyên kết hợp các yếu tố văn hóa Trung Hoa trong các bộ sưu tập giới hạn, tạo nên sự cộng hưởng với người dùng nội địa. Những họa tiết rồng, hoa mẫu đơn hoặc chữ Hán được xử lý theo cách hiện đại giúp MCM vừa giữ được bản sắc thương hiệu vừa hòa nhập vào gu thời trang Trung Quốc.
Người tiêu dùng Trung Quốc đánh giá cao MCM vì yếu tố “xa xỉ nhưng trẻ trung”, đây là phân khúc mà các thương hiệu lâu đời châu Âu đôi khi còn gặp khó khi tiếp cận. Bên cạnh đó, sự phủ sóng mạnh ở các trung tâm thương mại lớn, chiến dịch marketing với ngôi sao và KOL và influencer tại Trung Quốc giúp MCM duy trì vị thế top đầu trong dòng túi cao cấp tại thị trường này. Mark Ryden cũng là ví dụ điển hình về việc các thương hiệu Trung Quốc khai thác thành công thị trường nội địa trước khi mở rộng ra quốc tế, nhờ hiểu rõ họ “đang nói gì” với nhóm người tiêu dùng trẻ.
STAYREAL
STAYREAL là thương hiệu túi xách Trung Quốc điển hình cho phong cách thời trang pop-art và văn hóa đường phố. Được thành lập bởi nhóm nghệ sĩ và nhạc sĩ, STAYREAL nhanh chóng thu hút sự chú ý của giới trẻ nhờ phong cách sáng tạo, phá cách và tinh thần nghệ thuật rõ rệt. Không đơn thuần là đồ phụ kiện, túi xách của STAYREAL được xem như tác phẩm nghệ thuật mang tính biểu tượng cá nhân.
Lịch sử thương hiệu STAYREAL gắn với giới underground Trung Quốc, vì đây là những người yêu nhạc indie, nghệ thuật đương đại và văn hóa pop. Vì vậy, sản phẩm của STAYREAL thường điểm xuyết những họa tiết vui nhộn, màu sắc đậm và chất liệu trẻ trung, phù hợp với phong cách sống năng động.
Tại Trung Quốc, STAYREAL rất phổ biến trong cộng đồng giới trẻ mê văn hóa nghệ thuật, từ sinh viên mỹ thuật đến creative worker. Khách hàng yêu thích thương hiệu không chỉ vì mẫu mã đẹp, mà còn vì STAYREAL giúp họ thể hiện phong cách riêng và sự khác biệt.
Shang Xia
Shang Xia là thương hiệu túi xách và thời trang cao cấp được thành lập tại Trung Quốc với mục tiêu tôn vinh yếu tố bản sắc văn hóa Trung Hoa trên nền chất lượng hiện đại. Được hậu thuẫn bởi các nghệ nhân thủ công, Shang Xia tập trung vào kỹ thuật, vật liệu cao cấp và câu chuyện văn hóa sâu sắc trong mỗi sản phẩm.
Khác với các thương hiệu theo phong cách streetwear hay pop-art, Shang Xia đưa yếu tố truyền thống vào thiết kế, ví dụ họa tiết thêu tay, chất liệu lụa tơ tằm, kiểu dáng lấy cảm hứng từ nghệ thuật Trung Hoa cổ. Sản phẩm của Shang Xia thường được xem như biểu tượng của sự sang trọng, tinh tế và nghệ thuật hơn là túi xách thời trang thông thường.
Tại Trung Quốc, Shang Xia được đánh giá cao bởi giới sưu tầm thời trang và người tiêu dùng yêu văn hóa truyền thống. Những chiếc túi không chỉ dùng để đựng đồ mà còn là biểu tượng phong cách sống: kết nối quá khứ với hiện tại, tinh hoa truyền thống với sáng tạo đương đại.
Thị trường túi xách tại Trung Quốc hiện nay rất đa dạng và giàu bản sắc, từ các thương hiệu streetwear nổi bật như Mark Ryden, STAYREAL, đến các thương hiệu cao cấp như MCM China, Shang Xia, và cả những tên tuổi nội địa được giới trẻ nhiệt tình đón nhận như Senreve. Mỗi thương hiệu không chỉ đại diện cho phong cách thời trang riêng, mà còn phản ánh những giá trị văn hóa, thẩm mỹ và nhu cầu tiêu dùng khác nhau trong xã hội hiện đại. Các thương hiệu túi xách Trung Quốc không chỉ “bám trụ” thị trường nội địa mà còn mở rộng tầm ảnh hưởng quốc tế, nhờ sự thấu hiểu khách hàng, chiến lược marketing linh hoạt và khả năng kết hợp giữa truyền thống – hiện đại – xu hướng toàn cầu. Đây cũng chính là lý do mà những cái tên nói trên trở thành biểu tượng phong cách trong lòng người tiêu dùng Trung Quốc.
Theo dõi ChineseHSK để đọc thêm nhiều bài viết hay ho và bổ ích khác nhé!
Tìm hiểu thêm về văn hóa Trung Quốc trong chuyên mục Khám phá Trung Hoa
Xem thêm các bài viết về từ vựng trong chuyên mục Từ vựng tiếng Trung
Đọc thêm các bài viết về ngữ pháp trong chuyên mục Ngữ pháp tiếng trung