Trong những năm gần đây, ngành mỹ phẩm Trung Quốc đã phát triển mạnh mẽ, trở thành một trong những thị trường làm đẹp năng động nhất châu Á. Sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa đến từ sự kết hợp hài hòa giữa công nghệ hiện đại, nghiên cứu da liễu bài bản và tinh hoa thảo dược truyền thống, tạo ra những sản phẩm phù hợp với đặc điểm làn da Á Đông. Nhờ mức giá cạnh tranh, chất lượng ngày càng nâng cao và chiến lược marketing hiệu quả, nhiều thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đã vươn tầm quốc tế, được người dùng tại châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á tin tưởng. Trong bài viết này, ChineseHSK sẽ giới thiệu Top 5 thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng nhất tại Trung Quốc, giúp bạn có cái nhìn toàn diện về những cái tên đang dẫn đầu xu hướng làm đẹp hiện nay.
Pechoin (百雀羚)
Pechoin là thương hiệu mỹ phẩm lâu đời nhất Trung Quốc, ra đời từ năm 1931 và gắn liền với ký ức của nhiều thế hệ phụ nữ nước này. Với hơn 90 năm phát triển, Pechoin chuyển mình từ một hãng mỹ phẩm truyền thống sang thương hiệu hiện đại, ứng dụng công nghệ sinh học và công thức dịu nhẹ để phục vụ nhu cầu làm đẹp ngày càng tinh tế của người tiêu dùng. Việc giữ được bản sắc truyền thống đồng thời cải tiến liên tục giúp thương hiệu này luôn giữ vững vị thế cạnh tranh.
Một trong những lý do khiến Pechoin được yêu thích tại Trung Quốc là do sự an toàn và lành tính của sản phẩm. Các dòng kem dưỡng, essence và mặt nạ của hãng đều chú trọng vào thành phần thảo mộc bản địa như hoa cúc, nhân sâm, linh chi, phù hợp với làn da châu Á. Người tiêu dùng Trung Quốc vốn ưu tiên sản phẩm thân thiện với da, không gây kích ứng, nên Pechoin nhanh chóng trở thành lựa chọn hàng đầu cho da nhạy cảm.
Bên cạnh đó, Pechoin đầu tư mạnh vào công nghệ bảo tồn dưỡng chất bằng phương pháp chiết xuất lạnh, giúp hoạt chất giữ được độ tinh khiết cao. Sự kết hợp giữa khoa học hiện đại và y học cổ truyền tạo dấu ấn riêng cho thương hiệu. Đây cũng là yếu tố giúp Pechoin vươn mình ra thị trường quốc tế, đặc biệt tại Đông Nam Á nơi xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên rất phát triển.
Ngoài ra, chiến lược marketing trẻ hóa hình ảnh thương hiệu, hợp tác với các idol C-pop, cùng bao bì thiết kế phong cách Đông phương đã khiến Pechoin trở nên hấp dẫn hơn trong mắt người dùng trẻ. Chính sự tinh tế trong cách giao tiếp với khách hàng đã giúp thương hiệu duy trì danh tiếng và luôn nằm trong top đầu mỹ phẩm nội địa bán chạy nhất.
Herborist (佰草集)
Herborist là thương hiệu mỹ phẩm cao cấp của Tập đoàn Jahwa, được định vị theo hướng kết hợp “Đông y + Công nghệ hiện đại”. Thương hiệu này xây dựng toàn bộ hệ thống sản phẩm dựa trên triết lý cân bằng âm dương của Trung y, do đó tạo cảm giác độc đáo so với các thương hiệu mỹ phẩm phương Tây. Ngay từ khi ra mắt, Herborist đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của giới trẻ yêu thích các sản phẩm mang bản sắc văn hóa Trung Quốc.
Điểm mạnh của Herborist nằm ở việc sử dụng các loại thảo dược quý như bạch chỉ, đương quy, bạch phục linh… để tạo ra những dòng sản phẩm làm sạch, dưỡng ẩm và chống lão hóa. Nhờ quy trình nghiên cứu kỹ lưỡng và kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt, sản phẩm của hãng được đánh giá cao về độ an toàn và hiệu quả. Đây cũng là thương hiệu nội địa Trung đầu tiên xuất hiện tại hệ thống Sephora, điều này chứng minh sự công nhận quốc tế dành cho chất lượng của Herborist.
Herborist được yêu thích tại Trung Quốc bởi triết lý chăm sóc da bền vững, tập trung vào nuôi dưỡng da từ sâu bên trong thay vì tạo hiệu quả tức thì. Người tiêu dùng cho biết họ cảm nhận làn da khỏe hơn sau thời gian sử dụng dài, điều này phù hợp với thói quen quan tâm sức khỏe và sắc đẹp theo hướng tự nhiên của phụ nữ Trung Quốc. Bao bì mang tông màu trắng – xanh, thiết kế tối giản nhưng tinh tế, cũng góp phần thu hút khách hàng.
Bên cạnh đó, Herborist thường xuyên ra mắt các bộ sản phẩm kết hợp spa Đông y, mang lại trải nghiệm chăm sóc da mang tính trị liệu. Chuỗi cửa hàng trải nghiệm của hãng tại Thượng Hải, Bắc Kinh luôn thu hút đông đảo khách hàng muốn thư giãn và tìm hiểu thêm về dưỡng da bằng thảo dược. Đây là cách Herborist tạo sự khác biệt và duy trì chỗ đứng vững chắc trong phân khúc cao cấp.
Chando (自然堂)
Chando là thương hiệu mỹ phẩm đến từ Thượng Hải, nổi bật với hình ảnh trẻ trung và phong cách phối hợp công nghệ làm đẹp hiện đại. Điểm đặc biệt của Chando là nguồn cảm hứng từ dãy núi Himalaya vì đây là nơi thương hiệu khai thác các nguyên liệu quý như nước băng tuyết tinh khiết, thảo dược vùng cao và khoáng chất tự nhiên. Nhờ đó, các dòng dưỡng ẩm và phục hồi da của Chando luôn được đánh giá cao về sự tươi mát và độ lành tính.
Chando được ưa chuộng tại Trung Quốc vì có mức giá vừa phải nhưng chất lượng vượt trội. Hãng hướng đến nhóm khách hàng trẻ, sinh viên và nhân viên văn phòng, họ là những người cần sản phẩm dễ dùng, hiệu quả nhanh và không quá đắt đỏ. Các sản phẩm như Water Moist Series hay mặt nạ dưỡng ẩm Himalaya luôn nằm trong top bán chạy nhờ khả năng cấp nước mạnh, phù hợp khí hậu khô hanh của nhiều tỉnh phía Bắc Trung Quốc.
Một yếu tố quan trọng giúp Chando phát triển mạnh là chiến lược marketing thông minh. Hãng thường xuyên hợp tác với các diễn viên nổi tiếng hoặc ra mắt các bộ sưu tập giới hạn kết hợp văn hóa Tây Tạng, tạo nên sản phẩm vừa đẹp mắt vừa mang ý nghĩa tinh thần. Bao bì của Chando luôn được thiết kế bắt mắt, thu hút nhóm khách hàng Gen Z vì đây là nhóm chi tiêu rất lớn trong ngành mỹ phẩm nội địa.
Không chỉ tại thị trường trong nước, Chando còn mở rộng sang Đông Nam Á và châu Âu, mang hình ảnh mỹ phẩm Trung Quốc hiện đại và chất lượng cao. Sự thành công của Chando góp phần khẳng định vị thế của mỹ phẩm nội địa Trung trong bối cảnh cạnh tranh với nhiều thương hiệu quốc tế.
Inoherb (相宜本草)
Inoherb nổi tiếng với sự kết hợp giữa công thức thảo dược cổ truyền và công nghệ da liễu hiện đại. Từ những ngày đầu, thương hiệu đã định hướng tập trung vào các thành phần tự nhiên như hoa đào, diếp cá, cam thảo, linh chi… để phát triển các sản phẩm dưỡng sáng, trị mụn và phục hồi làn da tổn thương. Triết lý “thuần khiết – dịu nhẹ – hiệu quả” giúp Inoherb tạo được lòng tin trong lòng người tiêu dùng.
Thương hiệu được đặc biệt yêu thích bởi sinh viên và người mới bắt đầu chăm sóc da vì mức giá mềm, dễ tiếp cận nhưng chất lượng ổn định. Các dòng sản phẩm trị mụn của Inoherb được đánh giá cao nhờ khả năng làm dịu da nhanh, kiểm soát dầu và giảm viêm tốt. Điều này phù hợp với làn da dầu phổ biến ở khu vực khí hậu nóng ẩm của Trung Quốc, giúp hãng chiếm được lượng lớn người dùng trung thành.
Không chỉ tập trung vào dưỡng da cơ bản, Inoherb còn phát triển nhiều sản phẩm chuyên sâu như essence chống lão hóa, serum sáng da hay kem phục hồi da yếu. Nhờ đầu tư mạnh vào nghiên cứu da liễu và hợp tác với viện nghiên cứu Trung y, các sản phẩm của hãng mang lại tác động nhẹ nhàng nhưng lâu dài, phù hợp với triết lý chăm sóc da bền vững.
Ngoài ra, Inoherb có chiến lược truyền thông rất gần gũi với sinh viên, thường xuyên xuất hiện trên các nền tảng như Douyin, Xiaohongshu. Việc kết hợp cùng KOLs skincare giúp thương hiệu phổ biến hơn và trở thành lựa chọn quen thuộc của giới trẻ Trung Quốc.
Florasis (花西子)
Florasis là thương hiệu mỹ phẩm trang điểm cao cấp nổi bật nhất Trung Quốc trong những năm gần đây. Thương hiệu tạo dấu ấn mạnh mẽ nhờ triết lý “Đông phương mỹ học”, kết hợp nghệ thuật cổ truyền vào thiết kế sản phẩm. Các hộp phấn, son hay bảng mắt của Florasis đều sở hữu thiết kế tinh xảo như những tác phẩm nghệ thuật, thu hút người dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Điểm làm nên sức hút của Florasis chính là sự kết hợp hài hòa giữa thành phần thảo mộc truyền thống và công nghệ trang điểm hiện đại. Các sản phẩm của hãng thường chứa hoa sen, linh chi, bạch chỉ… giúp trang điểm nhưng không gây khô hay bí da. Người dùng đánh giá cao sự mịn nhẹ, bền màu và khả năng tôn sắc da Á Đông, phù hợp với thị hiếu trang điểm tự nhiên của phụ nữ Trung Quốc.
Florasis cũng nổi tiếng nhờ khả năng xây dựng thương hiệu đậm bản sắc văn hóa. Các bộ sưu tập theo chủ đề như Tây Hồ, họa tiết Mạt lanh, hoặc cảm hứng văn học cổ điển đều tạo nên điểm nhấn riêng biệt. Khách hàng không chỉ mua sản phẩm vì công dụng mà còn vì giá trị thẩm mỹ và tinh thần văn hóa mà thương hiệu truyền tải.
Bên cạnh đó, Florasis là một trong những thương hiệu nội địa có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trên các sàn thương mại điện tử như Tmall và Douyin. Sức ảnh hưởng mạnh mẽ của hãng chứng minh xu hướng người Trung Quốc ngày càng ưa chuộng sản phẩm nội địa chất lượng cao, thiết kế đẹp và phù hợp bản sắc văn hóa nước nhà.
Năm thương hiệu mỹ phẩm trên không chỉ đại diện cho chất lượng của ngành làm đẹp Trung Quốc mà còn cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của mỹ phẩm nội địa trong những năm gần đây. Mỗi thương hiệu đều có hướng đi riêng, từ thảo dược truyền thống, công nghệ hiện đại cho đến mỹ học cổ điển, mang đến lựa chọn đa dạng cho người tiêu dùng. Bất kể bạn tìm kiếm sản phẩm dưỡng da, trị mụn, chống lão hóa hay trang điểm cao cấp, các thương hiệu này đều có thể đáp ứng tốt. Sự lớn mạnh của mỹ phẩm nội địa Trung Quốc cũng chứng minh xu hướng tiêu dùng mới: ưu tiên bản sắc, chất lượng và sự tương thích với làn da Á Đông.
Theo dõi ChineseHSK để đọc thêm nhiều bài viết hay ho và bổ ích khác nhé!
Tìm hiểu thêm về văn hóa Trung Quốc trong chuyên mục Khám phá Trung Hoa
Học tiếng Trung qua bài hát trong chuyên mục Học tiếng Trung qua bài hát
Đọc thêm các bài viết về ngữ pháp trong chuyên mục Ngữ pháp tiếng trung