Trà sữa không chỉ là một loại đồ uống phổ biến mà còn trở thành một hiện tượng văn hóa trong đời sống giới trẻ Trung Quốc. Với thị trường rộng lớn, nhu cầu cao và khả năng đổi mới mạnh mẽ, Trung Quốc đã trở thành một trong những cái nôi phát triển ngành đồ uống hiện đại. Tại đây, hàng loạt thương hiệu trà sữa nổi tiếng ra đời, không chỉ chiếm lĩnh thị trường nội địa mà còn lan rộng ra thế giới. Mỗi thương hiệu đều có phong cách riêng, công thức đặc biệt và chiến lược tiếp cận khách hàng vô cùng thông minh. Hãy cùng ChineseHSK khám phá những thương hiệu trà sữa được ưa chuộng nhất tại Trung Quốc hiện nay.

HEYTEA (喜茶)

HEYTEA được xem là thương hiệu mở ra kỷ nguyên “trà sữa phô mai kem cheese” tại Trung Quốc, tạo nên một cuộc cách mạng lớn trong ngành đồ uống. Từ một cửa hàng nhỏ tại Giang Môn, HEYTEA nhanh chóng phát triển thành chuỗi đồ uống cao cấp với hàng trăm chi nhánh trên khắp Trung Quốc. Điều khiến HEYTEA trở nên nổi bật chính là sự kết hợp độc đáo giữa trà truyền thống và phong cách pha chế hiện đại, tạo ra những sản phẩm vừa quen thuộc vừa mới lạ. Thương hiệu cũng được yêu thích vì liên tục đổi mới menu theo mùa, giúp khách hàng luôn cảm nhận được sự tươi mới trong mỗi lần trải nghiệm.

Một yếu tố quan trọng làm nên sức hút của HEYTEA là chiến lược định vị “trà cao cấp” thông qua việc dùng nguyên liệu chất lượng cao. Trà được chọn lọc cẩn thận từ cao nguyên Vân Nam và Phúc Kiến, trái cây dùng trong thức uống luôn là nguyên liệu tươi thay vì siro công nghiệp. Sự đầu tư nghiêm túc này giúp HEYTEA nhận được lòng tin của người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm khách trẻ quan tâm đến sức khỏe và trải nghiệm mới lạ.

Ngoài ra, HEYTEA còn rất thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung, tối giản và hiện đại. Không gian cửa hàng luôn được thiết kế theo phong cách sáng sủa, sang trọng nhưng không quá xa cách, tạo nên cảm giác thư giãn cho khách. Mỗi sản phẩm của HEYTEA đều đi kèm bao bì tinh tế, phong cách thiết kế nhất quán khiến thương hiệu trở nên nhận diện dễ dàng trên mạng xã hội.

Một lý do quan trọng khiến HEYTEA được giới trẻ Trung Quốc yêu thích là khả năng tạo xu hướng mạnh mẽ. Mỗi lần thương hiệu ra mắt sản phẩm mới, các trang mạng xã hội như Weibo, Xiaohongshu đều bùng nổ thảo luận. Nhiều bạn trẻ sẵn sàng xếp hàng dài hàng giờ chỉ để thử một ly đồ uống mới của HEYTEA. Nhờ đó, HEYTEA không chỉ là thương hiệu đồ uống, mà còn là biểu tượng phong cách sống của thế hệ Gen Z Trung Quốc.

NAYUKI’S TEA (奈雪的茶)

NAYUKI’S TEA nổi bật với phong cách “trà + bánh mì mềm” đây là một mô hình kinh doanh kết hợp độc đáo đã giúp thương hiệu trở thành chuỗi trà cao cấp đầu tiên niêm yết trên sàn chứng khoán Hong Kong. NAYUKI hướng đến khách hàng yêu thích không gian thưởng thức sang trọng, nhẹ nhàng, khác biệt hoàn toàn với phong cách năng động của HEYTEA. Thương hiệu tập trung vào việc nâng cấp trải nghiệm, biến mỗi cửa hàng thành một quán café hiện đại, là nơi mọi người có thể vừa uống trà, vừa trò chuyện và làm việc.

Điểm mạnh lớn nhất của NAYUKI là khẩu vị tinh tế, nhẹ nhàng, phù hợp với đối tượng khách hàng trẻ nhưng có gu thưởng thức thanh lịch. Các sản phẩm như “trà trái cây tươi”, “cheese tea” hoặc “trà hoa” đều sử dụng nguyên liệu cao cấp, được pha chế với lượng đường vừa phải, hướng đến sự cân bằng và tốt cho sức khỏe. Bánh mì “soft-euro” là loại bánh đặc trưng của NAYUKI, nó trở thành biểu tượng nhờ độ mềm, thơm và tươi mỗi ngày.

Về mặt thương hiệu, NAYUKI xây dựng hình ảnh hướng đến phong cách sống tinh tế, nhẹ nhàng và nữ tính. Từ thiết kế cửa hàng đến bao bì sản phẩm đều mang hơi hướng thời trang, thanh lịch. Điều này giúp NAYUKI thu hút rất nhiều khách hàng nữ, đặc biệt là những người yêu thích phong cách uống trà “lifestyle”.

Lý do NAYUKI được yêu thích rộng rãi tại Trung Quốc còn đến từ việc họ luôn duy trì chất lượng và sự ổn định trong trải nghiệm khách hàng. Dịch vụ tốt, không gian sang trọng cùng với các chiến dịch marketing theo mùa khiến thương hiệu luôn mới mẻ, phù hợp cho các buổi hẹn hò, gặp gỡ bạn bè hoặc làm việc. Với NAYUKI, khách hàng không chỉ uống trà – họ đang tiêu thụ một phong cách sống.

CHABAIDAO (茶百道)

Chabaidao là thương hiệu nổi tiếng với mức giá tầm trung nhưng chất lượng vượt kỳ vọng, đặc biệt phổ biến tại các thành phố tuyến 2 và tuyến 3 ở Trung Quốc. Không chạy theo xu hướng “cao cấp hóa” như HEYTEA hay NAYUKI, Chabaidao tập trung vào sự thân thiện, dễ tiếp cận và phù hợp với túi tiền của đa số giới trẻ, đặc biệt là học sinh – sinh viên và nhân viên văn phòng.

Một thế mạnh của Chabaidao là menu phong phú với nhiều loại trà sữa và các món topping nhà làm như trân châu, thạch, đậu đỏ. Các sản phẩm nổi bật như “trà sữa khoai môn”, “trà sữa trân châu nâu” hay “trà nho Yakult” thường xuyên trở thành xu hướng trên mạng xã hội. Chabaidao cũng ưu tiên nguyên liệu tươi, đảm bảo hương vị ổn định dù giá thành không quá cao.

Chiến lược kinh doanh của Chabaidao tập trung vào việc mở rộng nhanh, phủ sóng rộng rãi để trở thành thương hiệu đại chúng. Nhờ mô hình nhượng quyền hiệu quả, Chabaidao nhanh chóng xuất hiện ở nhiều khu vực dân cư đông đúc, trung tâm thương mại và gần trường học, nơi nhu cầu tiêu thụ đồ uống của giới trẻ rất cao.

Sự yêu thích của người dân Trung Quốc đối với Chabaidao đến từ chính sự “đời thường” của thương hiệu, không quá sang trọng, không quá đắt đỏ, nhưng luôn đảm bảo chất lượng và hương vị hợp khẩu vị số đông. Đây là thương hiệu mang tính “quốc dân”, phù hợp cho mọi hoàn cảnh và giúp khách hàng dễ dàng tìm được sự lựa chọn yêu thích cho mình.

COCO FRESH TEA & JUICE (都可奶茶)

CoCo là một trong những thương hiệu trà sữa lâu đời và quốc tế hóa nhất của Trung Quốc, được thành lập từ năm 1997. Với kinh nghiệm lâu năm, CoCo tạo dựng chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng nhờ sự ổn định và thân thuộc. Trên khắp các thành phố lớn của Trung Quốc, CoCo có độ phủ sóng rộng rãi, dễ dàng tiếp cận mọi tầng lớp khách hàng.

Sản phẩm của CoCo có khẩu vị thân thiện, dễ uống và giá thành phù hợp với đại đa số người tiêu dùng. Các món nổi tiếng như “trà sữa trân châu”, “trà xoài”, “sữa tươi trân châu đường đen” luôn nằm trong danh sách bán chạy nhất. CoCo giữ phong cách đồng nhất ở cả hương vị, bao bì và cách pha chế, tạo cảm giác tin tưởng dù khách hàng mua ở bất kỳ chi nhánh nào.

Một điều khiến CoCo được yêu thích tại Trung Quốc là thương hiệu gắn với ký ức của nhiều thế hệ trẻ. Trước khi HEYTEA hay NAYUKI bùng nổ, CoCo đã là lựa chọn quen thuộc của học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng. Việc xuất hiện rộng khắp với mức giá phải chăng khiến CoCo trở thành thương hiệu “đi cùng năm tháng”.

Trong thời đại mạng xã hội, CoCo vẫn giữ được sức hút nhờ thường xuyên cập nhật xu hướng, ra mắt sản phẩm mới và hợp tác với nhiều thương hiệu thời trang – giải trí. Điều này giúp CoCo vừa giữ nét truyền thống, vừa đáp ứng khẩu vị trẻ trung của thế hệ Z.

LELECHA (乐乐茶)

LELECHA là thương hiệu trà sữa cao cấp nổi bật tại Trung Quốc trong những năm gần đây, được biết đến nhờ sự kết hợp sáng tạo giữa đồ uống và bánh ngọt, đặc biệt là dòng “donut mềm” đi kèm từng ly trà. Từ khi ra mắt, LELECHA nhanh chóng thu hút giới trẻ thành thị nhờ phong cách thiết kế hiện đại, thiên về nghệ thuật thị giác, tạo cảm giác sang trọng nhưng vẫn trẻ trung. Thương hiệu này không chỉ bán trà mà còn bán trải nghiệm thẩm mỹ, khiến khách hàng muốn chụp hình và chia sẻ trên mạng xã hội ngay khi cầm sản phẩm trên tay.

Điểm mạnh nổi bật của LELECHA nằm ở khả năng đổi mới hương vị nhanh và độc đáo. Các dòng trà trái cây tươi, trà hoa và trà sữa kem cheese của thương hiệu được đánh giá cao vì sự tinh tế và cân bằng ngọt – béo. LELECHA đặc biệt nổi tiếng với các sản phẩm làm từ trái cây tươi chọn lọc như vải, đào, dâu tây và xoài, được chế biến theo quy trình tươi mới mỗi ngày. Điều này giúp thương hiệu giữ được độ “premium” trong mắt khách hàng, đồng thời tạo cảm giác khác biệt rõ rệt so với các thương hiệu tầm trung trên thị trường.

Về mặt thương hiệu, LELECHA hướng đến phong cách sáng tạo, thời thượng và mang hơi hướng thời trang. Các cửa hàng của họ được thiết kế như studio nghệ thuật với tông trắng – hồng nổi bật, khiến khách hàng dễ dàng nhận diện ngay từ xa. Bao bì của LELECHA cũng là một điểm cộng lớn, bởi thiết kế tinh tế, bắt mắt và mang tính biểu tượng đã giúp thương hiệu trở thành một trong những nhãn hiệu “ăn ảnh” nhất trên Xiaohongshu.

Sự yêu thích dành cho LELECHA tại Trung Quốc còn đến từ việc họ luôn bắt kịp xu hướng thị trường và nhu cầu của thế hệ trẻ. Thương hiệu thường xuyên ra mắt menu theo mùa, hợp tác với các IP lớn trong thời trang – anime – mỹ phẩm, tạo ra sức hút mạnh mẽ trên mạng xã hội. Với sự kết hợp giữa chất lượng, tính thời trang và nghệ thuật, LELECHA trở thành lựa chọn lý tưởng cho nhóm khách hàng Gen Z và giới trẻ thành thị thích “check-in”, trải nghiệm và thể hiện phong cách cá nhân.

Các thương hiệu trà sữa tại Trung Quốc đều mang những dấu ấn riêng biệt, góp phần tạo nên một thị trường đồ uống phong phú, sáng tạo và phát triển bậc nhất châu Á. Mỗi thương hiệu không chỉ thể hiện cách tiếp cận khác nhau về hương vị, chất lượng và trải nghiệm khách hàng, mà còn phản ánh rõ xu hướng tiêu dùng của thế hệ trẻ Trung Quốc: yêu thích sự mới lạ, quan tâm đến sức khỏe và đề cao tính thẩm mỹ. Sự phổ biến của các thương hiệu này cũng cho thấy ngành trà sữa Trung Quốc không chỉ là cuộc cạnh tranh về sản phẩm mà còn là sự đua tranh trong sáng tạo văn hóa và phong cách sống. Từ phân khúc cao cấp cho đến bình dân, từ những cửa hàng mang tính nghệ thuật đến các chuỗi phủ rộng khắp các thành phố lớn, mỗi thương hiệu đều tìm được chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng. Nhờ liên tục đổi mới, nắm bắt thị hiếu và mở rộng mô hình kinh doanh, các thương hiệu trà sữa của Trung Quốc dần trở thành biểu tượng văn hóa hiện đại và có sức ảnh hưởng ra toàn cầu. Dù bạn yêu thích sự tinh tế, sự sáng tạo hay sự tiện lợi, chắc chắn sẽ có một thương hiệu trong năm cái tên trên trở thành lựa chọn yêu thích của bạn.

Theo dõi ChineseHSK để đọc thêm nhiều bài viết hay ho và bổ ích khác nhé!

Tìm hiểu thêm về văn hóa Trung Quốc trong chuyên mục Khám phá Trung Hoa
Học tiếng Trung qua bài hát trong chuyên mục Học tiếng Trung qua bài hát
Đọc thêm các bài viết về ngữ pháp trong chuyên mục Ngữ pháp tiếng trung