Trong những năm gần đây, ngành thời trang Trung Quốc đã có sự chuyển mình mạnh mẽ, không chỉ dừng lại ở vai trò “công xưởng may mặc của thế giới” mà còn dần xây dựng được các thương hiệu quần áo nội địa có bản sắc riêng. Sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, sự trỗi dậy của giới trẻ thành thị và ảnh hưởng của văn hóa mạng xã hội đã giúp nhiều thương hiệu thời trang Trung Quốc được người tiêu dùng trong nước ưa chuộng và tin dùng. Không ít thương hiệu quần áo Trung Quốc hiện nay có khả năng cạnh tranh trực tiếp với các nhãn hàng quốc tế nhờ mức giá hợp lý, thiết kế bắt kịp xu hướng và sự thấu hiểu thị hiếu người tiêu dùng bản địa. Hãy cùng ChineseHSK tìm hiểu những thương hiệu quần áo tiêu biểu, phản ánh rõ nét gu thẩm mỹ và xu hướng thời trang tại Trung Quốc hiện nay nhé!
Peacebird
Peacebird là một trong những thương hiệu quần áo nội địa tiêu biểu cho quá trình hiện đại hóa thời trang Trung Quốc. Được thành lập từ cuối thập niên 1990, Peacebird ban đầu tập trung vào quần áo nam, sau đó mở rộng sang nhiều dòng sản phẩm khác như thời trang nữ, thời trang trẻ em và phụ kiện. Quá trình phát triển của thương hiệu gắn liền với sự bùng nổ của các đô thị lớn và tầng lớp trung lưu trẻ tại Trung Quốc.
Điểm mạnh lớn nhất của Peacebird nằm ở khả năng nắm bắt xu hướng cực nhanh. Thương hiệu này liên tục cập nhật các trào lưu thời trang quốc tế như streetwear, minimalism hay pop culture, sau đó điều chỉnh thiết kế để phù hợp với vóc dáng và gu thẩm mỹ của người Trung Quốc. Nhờ đó, sản phẩm của Peacebird vừa mang hơi hướng toàn cầu, vừa giữ được tính ứng dụng cao trong đời sống hàng ngày.
Peacebird cũng được ưa chuộng nhờ chiến lược truyền thông số rất mạnh. Thương hiệu đầu tư lớn vào các nền tảng mạng xã hội, hợp tác với người nổi tiếng, KOL và các IP văn hóa để tạo ra sự lan tỏa. Đối với giới trẻ Trung Quốc, mặc Peacebird không chỉ là lựa chọn thời trang mà còn là cách thể hiện sự cập nhật xu hướng và phong cách sống đô thị. Trong bối cảnh người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng ưu tiên thương hiệu nội địa, Peacebird được xem là đại diện tiêu biểu cho thế hệ thương hiệu mới: trẻ trung, linh hoạt và hiểu rõ thị trường trong nước.
Li-Ning
Li-Ning là thương hiệu có lịch sử phát triển đặc biệt trong ngành thời trang Trung Quốc. Được sáng lập bởi vận động viên thể dục dụng cụ huyền thoại Lý Ninh, thương hiệu ban đầu tập trung hoàn toàn vào đồ thể thao chuyên nghiệp. Tuy nhiên, theo thời gian, Li-Ning đã mở rộng mạnh mẽ sang lĩnh vực thời trang và trở thành biểu tượng của làn sóng “Guochao”.
Sự thành công của Li-Ning đến từ việc kết hợp khéo léo giữa yếu tố thể thao, thời trang đường phố và văn hóa truyền thống Trung Quốc. Các bộ sưu tập của hãng thường sử dụng chữ Hán, màu sắc dân tộc, họa tiết cổ điển nhưng được xử lý theo phong cách hiện đại, phù hợp với thị hiếu giới trẻ. Điều này tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với các thương hiệu thể thao quốc tế.
Tại Trung Quốc, Li-Ning được ưa chuộng không chỉ vì thiết kế mà còn vì giá trị tinh thần. Trong bối cảnh cạnh tranh thương mại toàn cầu, việc lựa chọn Li-Ning được nhiều người trẻ xem như hành động ủng hộ thương hiệu quốc gia. Điều này giúp Li-Ning xây dựng được cộng đồng người tiêu dùng trung thành và có bản sắc rõ ràng. Ngày nay, Li-Ning không chỉ là thương hiệu quần áo thể thao mà đã trở thành một biểu tượng văn hóa, phản ánh sự tự tin và bản lĩnh của thời trang Trung Quốc hiện đại.
Bosideng
Bosideng là cái tên gần như gắn liền với áo khoác mùa đông tại Trung Quốc. Được thành lập từ năm 1976, Bosideng có lịch sử phát triển lâu đời và tập trung sâu vào dòng sản phẩm giữ ấm. Trong nhiều thập kỷ, thương hiệu này đã xây dựng hình ảnh đáng tin cậy nhờ chất lượng ổn định và khả năng thích nghi với khí hậu đa dạng của Trung Quốc.
Điểm khiến Bosideng được ưa chuộng rộng rãi là tính thực dụng cao. Sản phẩm của hãng chú trọng đến khả năng giữ nhiệt, độ bền và sự thoải mái khi mặc, phù hợp với nhiều độ tuổi và tầng lớp xã hội. Từ người lao động phổ thông đến nhân viên văn phòng, Bosideng đều có các dòng sản phẩm đáp ứng nhu cầu.
Những năm gần đây, Bosideng tiến hành tái định vị thương hiệu bằng cách hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng, tham gia các tuần lễ thời trang quốc tế và cải tiến kiểu dáng. Điều này giúp thương hiệu thoát khỏi hình ảnh “già dặn”, tiếp cận tốt hơn với người tiêu dùng trẻ. Bosideng vì thế không chỉ là thương hiệu áo ấm, mà còn là ví dụ điển hình cho khả năng đổi mới của doanh nghiệp thời trang Trung Quốc lâu đời.
Metersbonwe
Metersbonwe từng là một trong những thương hiệu quần áo phổ biến nhất tại Trung Quốc trong giai đoạn đầu thế kỷ 21. Thương hiệu này hướng đến phân khúc đại chúng với các sản phẩm dễ mặc, giá hợp lý và phong cách trung tính, phù hợp với học sinh, sinh viên và người đi làm trẻ.
Sự ưa chuộng của Metersbonwe đến từ việc thương hiệu xuất hiện sớm và phủ sóng rộng khắp. Trong nhiều năm, hình ảnh cửa hàng Metersbonwe gắn liền với các khu thương mại, phố đi bộ và trung tâm mua sắm tại Trung Quốc. Điều này giúp thương hiệu ăn sâu vào thói quen tiêu dùng của người dân.
Dù chịu áp lực cạnh tranh từ thời trang nhanh quốc tế và các thương hiệu nội địa mới, Metersbonwe vẫn giữ được nhóm khách hàng trung thành nhờ sự quen thuộc và mức giá dễ tiếp cận. Với nhiều người Trung Quốc, Metersbonwe mang tính hoài niệm và gắn liền với ký ức tuổi trẻ.
Urban Revivo
Urban Revivo là đại diện tiêu biểu cho làn sóng thời trang nhanh nội địa Trung Quốc. Thương hiệu này nhắm đến nhóm khách hàng trẻ sống tại các đô thị lớn, có nhu cầu cao về hình ảnh cá nhân và cập nhật xu hướng liên tục. Các thiết kế của Urban Revivo mang phong cách hiện đại, tinh giản nhưng vẫn thời thượng.
Điểm mạnh của Urban Revivo nằm ở khả năng phản ứng nhanh với xu hướng thị trường. Từ sàn diễn quốc tế đến mạng xã hội, các trào lưu mới nhanh chóng được chuyển hóa thành sản phẩm phù hợp với người tiêu dùng Trung Quốc. Điều này giúp Urban Revivo cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu thời trang nhanh quốc tế.
Urban Revivo được ưa chuộng vì mang lại cảm giác “thời trang cao cấp vừa tầm”, giúp người trẻ Trung Quốc thể hiện phong cách chuyên nghiệp, hiện đại mà không cần chi quá nhiều tiền. Đây là yếu tố then chốt giúp thương hiệu mở rộng nhanh chóng tại các thành phố lớn.
Sự ưa chuộng của các thương hiệu quần áo nội địa tại Trung Quốc phản ánh rõ sự trưởng thành của thị trường thời trang trong nước. Người tiêu dùng không còn chỉ quan tâm đến giá rẻ, mà ngày càng chú trọng đến thiết kế, bản sắc và giá trị thương hiệu. Từ Peacebird, Li-Ning đến Bosideng hay Urban Revivo, mỗi thương hiệu đều đại diện cho một phân khúc và xu hướng riêng, góp phần tạo nên bức tranh đa dạng của thời trang Trung Quốc hiện đại. Đây cũng chính là nền tảng giúp các thương hiệu nội địa ngày càng tự tin vươn ra thị trường quốc tế.
Theo dõi ChineseHSK để đọc thêm nhiều bài viết hay ho và bổ ích khác nhé!
Tìm hiểu thêm về văn hóa Trung Quốc trong chuyên mục Khám phá Trung Hoa
Học tiếng Trung qua bài hát trong chuyên mục Học tiếng Trung qua bài hát
Đọc thêm các bài viết về từ vựng trong chuyên mục Từ vựng tiếng Trung